Kunde K+S Aktiengesellschaft

Aufgabenstellung Für das deutsche Rohstoffunternehmen K+S sollten mehrere Filme dazu beitragen, das Unternehmensbild und die Marke K+S für mehrere Zielgruppen bekannter und erlebbarer zu machen. Das Unternehmen beschäftigt weltweit über 11.000 Mitarbeiter und hat sich auf die Produktion von kali- und magnesiumhaltiger Produkte sowie Salze für die landwirtschaftliche und industrielle Anwendung spezialisiert. 

Challenge Zu Beginn der Konzeptentwicklung gab es viele Wünsche und Anforderungen auf einmal. In einem gemeinsamen Workshop stellte sich heraus, dass jeder Bereich seine eigene Vorstellung hatte, welche Informationen in dem Film verarbeitet werden müssen. Die Filme sollten die Interessen der Bereiche Corporate, HR & Recruiting sowie die Produktseite der Bereiche Agrar und Industry+ abdecken. Die Gefahr bestand also, langatmige und vollgepackte Filme zu produzieren. 

Innovative Lösung Statt den Zuschauer mit vielen Informationen zu überfordern, wurde der Fous darauf gelegt, durch beeindruckende Szenen Emotionen zu wecken. Die Filme sollten möglichst nah und persönlich an der Zielgruppe sein und dabei jeweils eine Identifikation und Erlebbarkeit der Marke K+S auslösen. In jedem der Modulfilme gibt es eine Hauptfigur, die eine eigene Geschichte erzählt, die mit dem den jeweiligen Bereich des Unternehmens zu tun hat. Der Haupttrailer „Elements“ dient als emotionaler „Door Opener“, in dem mehrere Szenen der Modulfilme enthalten sind. Zusätzlich wurden die starken Bilder durch ein professionelles Sounddesign unterstützt. 

Storytelling Die Filme nehmen die Zuschauer mit auf eine Reise in die Welt von K+S. Dabei stehen die einzelnen Personen mit ihrer Geschichte im Vordergrund. Es geht nicht um eine Zurschaustellung der Leistungen. Durch die erzählerische Haltung der Filme entsteht die Größe und Bedeutung des Unternehmens erst im Kopf der Zuschauer. Es werden bewusst wenige Informationen übermittelt, sondern aus einem persönlichen und emotionalen Blickwinkel von der Vielfältigkeit und dem Nutzen von K+S erzählt. Ein Auszubildender berichtet von der Arbeit im Bergwerk und den spektakulären Eindrücken während einer Sprengung unter Tage. Es wird ein Vater mit seinem Sohn gezeigt, der seit mehreren Generationen in der Landwirtschaft mit den Produkten von K+S arbeitet und seinem Sohn leidenschaftlich von seiner Arbeit erzählt. In einem dritten Film wird die Chefeinkäuferin eines Chemieunternehmens gezeigt, die von der essentiellen Bedeutung hochqualitativer Vorprodukte und der zuverlässigen Lieferung von K+S in der chemischen Produktion berichtet. Die Serie wird durch einen Hauptfilms erweitert, in dem die einzelnen Filme integriert wurden. Dabei tragen alle Videos dieselbe Handschrift und schaffen ein einheitliches Bild von K+S. 

Zitat „Die Filmreihe beeindruckt mit spektakulären Bildern und einem sehr gelungenen Sounddesign. Das emotionale Storytelling, auch aus Sicht unserer Kunden, macht den Nutzen unseres Unternehmens sichtbar. Zusätzlich wollen wir mit den Filmen die Marke K+S und vor allem die Produkte deutlich emotionaler aufladen und in den Vordergrund rücken.“
– Michael Wudonig, Projektleiter der Imagefilme, Unternehmenskommunikation von K+S.